好记酱油瓶品牌设计

 

BRAND DESIGN OF SOY SAUCE BOTTLE

好记酱油瓶品牌设计

产品设计 / 包装设计

2020

 

作为一个调料品市场的新品牌,想要冲进市场,首先要选择战略姿态。如果选择的是低姿态,其实会好处理很多,比如选定的目标市场是偏低端的区块,那从整体的市场营销到细分的瓶身造型,包装设计,甚至你的酱油味道,你都不需要做太多的考虑。但是好记选择的是高姿态进入市场。因为你的高姿态会形成高售价去体现,这样就对相关的各个方面都提出了更高的要求。也使得市场和消费者对你的产品有了更高的要求与期待值。具体到我们负责的包装设计上面来讲,想要让消费者买单,首先需要先在货架上被消费者注意到,同时愿意拿起来观察。再具备良好的抓握手感和实际使用中倾倒的抓握重力分配。

对瓶型的设计理念,大概可以分为4点:

首先,简洁:我们定义瓶型轮廓一定是简洁的,这个简洁是指的瓶型的视觉效果是流畅,顺滑的。这样它带给消费者更轻松,精致的感官体验。同时也符合我们社会大众的审美趋势。

第二,优雅:这个词之前在调料品中是不多见的,我们把它提取出来,一是目前精致生活理念的快速兴起,更加的年轻人也愿意展示自己的手艺,那么他们对调料品的定义就不再是单一的调料,而是作为精致生活的一个延展;同时好记酱油主要的价格区间还是要高于常规酱油的,我们希望除了口味以外,在瓶型上也可以体现出好记酱油的高端定位。

第三,可延续性:我们目前是为好记去开发第一款瓶型,但是这绝不是只有这一款。那么我们的瓶型就要有这样一个理念,它要满足我同一产品线的不同规格的变化;也要满足好记品牌后期推出其他产品线的瓶型延续性需求。

第四,人性化:酱油瓶最终还是要由消费者去使用的,那么如何更好的满足各类不同的用户的无数次拿取,倾倒的舒适度,其实也是最本质的问题。为此我们考虑了瓶型的高度/直径以及规划用户的手握位置可不可以满足舒适性的需求等。

基于以上四点,我们希望我们的瓶型和包装不仅造型优美,引人瞩目,同时也具有良好的握持感和实际使用体验。为好记食品带来极具特点的瓶型包装,引导用户来选择好记。这也是我们设计的意义。